「求人を出しても応募が来ない」
「やっと来てくれた保育士さんも、すぐ辞めてしまう」
そんなお悩みを抱える園が、宮城県内でも増えています。
保育士不足は今や全国的な社会問題ですが、実は採用できている園とできていない園の差は、情報発信のしかた問題があることが少なくありません。
保育士が就職先を選ぶとき、職場の雰囲気や「ちゃんと休めるか」を気にしています。
その答えを、応募前にホームページで探しています。
求職中の保育士、実はまずホームページを見ています
保育士を目指す学生が通う養成校（大学・短大）の進路相談の場では、「園を決める前に必ずホームページを確認しなさい」と指導されているところも多いです。
つまり求職者は、求人票だけでなくホームページで園の”空気感”を確かめてから応募するかどうかを判断しています。
どんなに待遇が良くても、ホームページに情報がなければ「よくわからない園」として候補から外されてしまうことも。逆に言えば、ホームページで園の魅力をしっかり伝えられれば、それだけで応募数が変わります。
- 養成校の進路指導で「応募前にHPを確認」と指導されている
- 求職者はホームページで空気感を確かめてから応募を決める
- 情報がない園は「よくわからない園」として候補から外される
保育士になる人が、確実に減っています
採用が難しくなっている背景には、構造的な問題があります。
保育士の有効求人倍率は3.54倍（2024年1月・全職種平均の約2.6倍）。求職者1人に対して、3.54件の求人がある計算です。
さらに深刻なのは、保育士を目指す人自体が減っていること。
- 保育士養成校の卒業者数：2024年は約28,000人（5年前より約1万人減少）
- 保育系短大の学生数：ピーク時から84%減
このままのペースで減少が続けば、2030年には卒業生が2万人を下回るという予測も出ています。
つまりこれからの採用は、「求人を出せば来てくれる」時代ではないということ。選んでもらうための発信が、どの園にとっても必須になっています。
採用できていない園のホームページ、よくある3つの特徴
では、求職者から「応募しにくい」と思われてしまうホームページにはどんな共通点があるのでしょうか。
1. 採用情報がそもそもない
「採用」や「求人」のページがなく、電話するしかわからない状態。特に若い世代はネットで完結したいと思っていることが多く、この時点で離脱してしまいます。
2. 職場の雰囲気が一切伝わらない
施設概要や保育方針だけが書いてあって、「どんな人たちが働いているか」が見えない。先生の顔写真も、日常の写真もない。これでは安心して応募できません。
3. 情報が古く、更新されていない
行事情報が数年前のまま、お知らせが止まっている。「今もちゃんと運営しているの？」という不信感につながります。
ホームページに先生の顔や雰囲気がなかった園は、それだけで候補から外したことがあります。情報の中身より、伝わる空気感のほうが大事だったりします。
- 採用ページがないと、若い世代はその時点で離脱する
- 写真・顔・雰囲気がないホームページは「よくわからない職場」になる
- 更新が止まっていると、不信感につながる
「ここで働きたい」と思わせる採用ページの作り方
採用に強いホームページに必要なのは、園の”強み”をちゃんと言葉と写真で伝えることです。
先生たちの顔と声を載せる
スタッフ紹介や先輩インタビューは、職場の雰囲気を伝える最強コンテンツです。「〇年目の先生が、なぜこの園を選んだか」を語ってもらうだけで、リアルな職場像が伝わります。
働く環境・待遇をはっきり書く
給与・休日・福利厚生・産育休の取得実績など、求職者が気にしていることを正直に書く。「詳しくはお問い合わせください」では離脱します。
研修制度・成長できる環境を伝える
「就職してから、ちゃんと成長できるのかな」という不安は、特に学生に多い本音です。新人研修の有無、先輩からのサポート体制、スキルアップの機会など、「この園に入れば育ててもらえる」という安心感を伝えることが、若い世代の応募につながります。「研修あり」の一言より、「毎月勉強会を開いています」「入職後3ヶ月は先輩と一緒に動きます」など、具体的なエピソードがあるとぐっと響きます。
保育の方針・園の個性を伝える
「うちの園らしさ」はどこにありますか？行事の様子、子どもへの関わり方、大切にしていること。それが「この園で働きたい」という気持ちにつながります。
応募の入口をわかりやすくする
「見学だけでもOK」「LINEで気軽に相談」など、ハードルを下げた導線を設けると応募数が変わります。
- 先生の顔・声・エピソードが「ここで働きたい」を生む
- 待遇・研修・成長環境は具体的に書くほど刺さる
- 「園らしさ」が伝わると、ミスマッチも減らせる
SNSとホームページ、採用発信での使い分け
InstagramなどのSNSは、日常の保育の様子を発信するのに向いています。でも採用情報の”本丸”はホームページです。
| ホームページ | SNS | |
|---|---|---|
| 採用情報の掲載 | 詳細をしっかり載せられる | 情報量に限界がある |
| 信頼感 | 公式感があり安心 | 個人アカウントと混同されやすい |
| 検索での発見 | Googleで見つけてもらえる | 検索に引っかかりにくい |
| 長期的な活用 | 蓄積・更新できる | 流れてしまいやすい |
SNSで興味を持ってもらい、ホームページで「よし、応募しよう」と決断してもらう。この流れが採用における理想の導線です。
- 採用情報の本丸はホームページ、SNSは入口として活用する
- Googleで検索されるのはホームページだけ
- SNS→ホームページの流れで応募につなげる
宮城県内の園の現状——発信できている園がまだ少ない
宮城県内には保育所だけで約412施設（2024年・総務省統計）。幼稚園・認定こども園を合わせると、多くの施設が保育士の採用に向き合っています。
しかし採用専用のページを持ち、スタッフ紹介や職場環境をしっかり発信できている園は、まだまだ多くありません。今きちんと発信できている園が、選ばれる園になれるタイミングです。
元保育士より｜現場の忙しさ
採用ページの更新は、忙しい保育現場では真っ先に後回しになります。
だからこそ、整えた園が選ばれる。そのサポートをしたいと思っています。
- 宮城県内だけで保育所は約412施設、競争は確実にある
- 採用発信を整えられている園はまだ少ない＝今がチャンス
- 現場の負担を減らしながら整えることが大切
まとめ
保育士不足が深刻化する中、採用できる園とできない園の差はホームページにあると言っても過言ではありません。
求職者は応募前に必ずホームページを確認します。そこに「この園で働きたい」と思える情報があるかどうかが、応募のきっかけになります。
「採用ページを作りたいけど何から始めればいいかわからない」「今のホームページを採用にも活かしたい」という方は、ぜひまるっこデザインにご相談ください。
元保育士の目線と、Webデザインの専門知識の両方から一緒に考えます。